Cimed cambia el traje por un polo amarillo y transforma al presidente en rostro de la marca

El presidente del Cimed, João Adibe, dejó de lado el traje y empezó a aparecer en las redes sociales con un polo amarillo. Según InfoMoney, el cambio es parte de una estrategia para acercar la empresa al consumidor y hacer que los ejecutivos representen la marca.

El amarillo es el color que identifica a Cimed y a sus empleados, lo que convierte al color en un símbolo visual de la empresa. Según el informe, el cambio en la comunicación no comenzó con una campaña publicitaria y no se informó ningún valor por la iniciativa.

La explicación vino de Erich Shibata, director de branding y creación de Cimed, en una charla en el G4 Valley, en la Expo São Paulo. La fuente describe el cambio como parte de un movimiento de comunicación más cercano a la gente, y no como un anuncio aislado.

El titular menciona 13 millones de seguidores, pero la información no detalla si la cifra pertenece a la empresa o al presidente. La diferencia importa, porque un perfil corporativo y un perfil ejecutivo personal llegan a públicos diferentes y cumplen funciones distintas en la comunicación.

Lo que está en juego es la apuesta a que la presencia personal del ejecutivo pueda crear una relación con el consumidor. El informe no proporciona resultados medidos, lo que hace imposible evaluar si la estrategia ya ha producido un efecto comercial.

Qué cambios para el inversor

Para quienes invierten en empresas que cotizan en bolsa, el informe no proporciona datos financieros vinculados a la iniciativa, por lo que no hay base para estimar el impacto en los ingresos o el margen. El punto de atención es monitorear, en los próximos resultados y comunicaciones, si la presentación del presidente va acompañada de indicadores de ventas o de gastos de marketing. Este artículo no constituye una recomendación de compra o venta.

Traducido automáticamente del portugués.