Cimed troca terno por polo amarelo e transforma presidente em rosto da marca

O presidente da Cimed, João Adibe, deixou o terno de lado e passou a aparecer nas redes sociais de polo amarelo. Segundo InfoMoney, a mudança faz parte de uma estratégia para aproximar a companhia do consumidor e fazer os executivos representarem a marca.

O amarelo é a cor que identifica a Cimed e seus funcionários, o que faz da cor um símbolo visual da empresa. Pela reportagem, a virada na comunicação não começou com uma campanha publicitária, e nenhum valor foi informado para a iniciativa.

A explicação veio de Erich Shibata, diretor de branding e criação da Cimed, em palestra no G4 Valley, no São Paulo Expo. A fonte descreve a mudança como parte de um movimento de comunicação mais próximo das pessoas, e não como um anúncio isolado.

A manchete cita 13 milhões de seguidores, mas a informação não detalha se o número pertence à empresa ou ao presidente. A diferença importa, porque um perfil corporativo e um perfil pessoal de executivo alcançam públicos distintos e cumprem funções diferentes na comunicação.

O que está em jogo é a aposta de que a presença pessoal do executivo pode criar relacionamento com o consumidor. A reportagem não traz resultados mensurados, o que impede avaliar se a estratégia já produziu efeito comercial.

O que muda para o investidor

Para quem investe em empresas de capital aberto, a reportagem não traz dados financeiros ligados à iniciativa, portanto não há base para estimar impacto em receita ou margem. O ponto de atenção é acompanhar, nos próximos resultados e comunicados, se a exposição do presidente vem acompanhada de indicadores de vendas ou de gastos com marketing. Esta matéria não constitui recomendação de compra ou venda.