La marca italiana Loro Piana debuta en São Paulo con un buque insignia de 300 m²

El jueves 5, la marca italiana Loro Piana, que forma parte del grupo francés LVMH, abre las puertas de su primera dirección en el continente latinoamericano. El local ocupa el piso de acceso del Shopping Cidade Jardim, en la capital de São Paulo, y, según Estadão, tiene 300 m² y sirve como acceso de la marca a la región.

Centenaria, la marca nació en Quarona, a unos 100 km de Milán, y su nombre proviene de Pietro Loro Piana. Según Times Brasil, la empresa es recordada por sus prendas y accesorios elaborados con insumos de primer nivel y artesanía tradicional italiana.

La propuesta es discrecional. Según el mismo informe de Estadão, lo que se vende es fabricación de material noble, sin estampados ni logotipos destacados, indicativos de clientes que buscan calidad antes que ostentación. Los valores mencionados por el periódico confirman este perfil: algo alrededor de R$ 9.000 por una camiseta y R$ 22.000 por un suéter.

Este acuerdo, firmado exclusivamente con JHSF, administradora del complejo, forma parte de la ampliación del centro comercial, según Times Brasil. Para el centro comercial, la llegada de una marca de este tamaño añade un gran nombre al mix de tiendas en un momento de expansión.

En la ceremonia también circularon los nombres de Davide Marcovitch, que dirige LVMH en América Latina, el Caribe y África, y Antonio De Angelis, que dirige Loro Piana en América. La presencia de ejecutivos con responsabilidad regional sugiere que el debut es parte de una estrategia para el continente y no un movimiento aislado.

Lo que está en juego va más allá de una tienda. El conglomerado LVMH, que reúne a Fendi, Louis Vuitton y Dior, entre otras marcas, eligió la capital de São Paulo para abrir su escaparate regional Loro Piana. Para la economía local, el movimiento indica que parte de la inversión extranjera en el comercio minorista de lujo ve al país como destino.

Qué cambios para el inversor

Para quienes siguen acciones, el efecto principal está en la cadena. LVMH es un grupo con marcas en varios mercados y la expansión en América Latina aumenta la exposición de su negocio a un consumo que depende de los ingresos y la confianza. Para el centro comercial y sus socios, la expansión y la llegada de nuevas marcas pueden reforzar el atractivo del proyecto. El comercio minorista de lujo es sensible al ciclo de ingresos, el tipo de cambio, las tasas de interés y el entorno de responsabilidad fiscal, por lo que estos factores merecen atención antes de sacar conclusiones sobre el desempeño de una función. Las noticias por sí solas no indican la dirección de los precios.

Traducido automáticamente del portugués.