Los boicots a empresas vinculadas a la derecha vuelven al debate y presionan a los anunciantes

Las campañas para que los consumidores dejen de comprar ciertas marcas y para que los anunciantes retiren fondos de los medios conservadores se han convertido en un instrumento de presión política en Brasil. Según Gazeta do Povo, sectores progresistas adoptaron esta táctica durante el gobierno de Bolsonaro, y el tema volvió al debate precisamente cuando la izquierda comenzó a criticar los boicots contra los votantes de Lula.

En marzo de 2020, una movilización en las redes sociales pidió a la gente que evitara las marcas cuyos propietarios apoyaban al expresidente. Entre las empresas mencionadas estuvieron Havan, de Luciano Hang, Riachuelo, de Flávio Rocha, Madero, Coco Bambu, Smart Fit y Bio Ritmo. La CUT publicó un reportaje sobre el movimiento en las redes.

La presión también alcanzó a la publicidad. Según Gazeta do Povo, Sleeping Giants Brasil (SGB) cobró a los anunciantes por retirar sus anuncios del periódico. Después de que Gazeta contratara al columnista Rodrigo Constantino, 13 anunciantes se marcharon en un corto período. Luego, el grupo comenzó a apuntar a Jovem Pan y X, anteriormente Twitter.

Las asociaciones de radio y televisión han criticado el impacto de estas presiones sobre la libertad económica, un punto que afecta directamente a la forma en que el sector de los medios se financia.

Documentos analizados por Gazeta do Povo indican que la SGB recibió alrededor de R$ 2,4 millones en 2022 y 2023 de la Fundación Ford y de la Open Society Foundations (George Soros). La entidad no figura como receptora de recursos públicos, y la información fue presentada por el diario como parte de los registros obtenidos.

En Davos, en 2023, el entonces Ministro de Finanzas Haddad afirmó que no compraría ni una cerilla a una empresa sin compromiso con sus agendas políticas y personales. Haddad también dijo que parte de los consumidores brasileños ya habían dejado de comprar a empresas que apoyaban al gobierno de Bolsonaro.

Qué cambios para el inversor

Para quienes invierten y operan, el punto central es el riesgo reputacional y comercial. Los minoristas, gimnasios y restaurantes mencionados en las campañas de consumo pueden ver afectada su imagen y sus ventas, mientras que los medios de comunicación dependen de los anunciantes para una parte relevante de sus ingresos, lo que los deja sensibles a la presión organizada. Mientras la propia izquierda, según Gazeta do Povo, critica hoy los boicots que antes promovía, el tema tiende a seguir siendo un factor de atención para los directivos que vigilan el consumo y la publicidad. Este texto no recomienda la compra o venta de ningún activo y no proyecta el comportamiento de los precios.

Traducido automáticamente del portugués.