La Generación Z cambia las discotecas por carreras y ligas deportivas, y el consumo de fitness gana fuerza frente al de los bares

Los jóvenes estadounidenses están cambiando parte de su vida nocturna por carreras, pruebas de fuerza y ​​ligas deportivas de aficionados, y el movimiento ya se está reflejando en las cifras de las empresas y en los datos de los consumidores. Según un informe de CNBC Television, la búsqueda de comunidad a través del fitness está atrayendo tanto a clientes como a inversores.

El ejemplo más visible citado por la emisora ​​fue el Run Club de DJ Diplo, en Queens, a finales de octubre. Alrededor de 12.000 personas pagaron hasta 250 dólares para participar en una carrera de cinco kilómetros seguida de inmersión en agua helada, muestras de productos, música y un festival que también incluyó cócteles y cerveza.

Los números detrás del cambio

CNBC presentó datos que indican un interés que va más allá de un solo evento. Aproximadamente 7 de cada 10 adultos menores de 30 años dijeron que esperan participar en una liga de deportes recreativos en los próximos seis meses. En Ironman, una cuarta parte de los participantes en triatlones de media y larga distancia tienen menos de 30 años, frente al 13% hace una década.

La aplicación para correr Strava, según el informe, descubrió que la Generación Z es más propensa que la Generación X a utilizar el ejercicio para conocer personas con intereses comunes.

El gasto sigue al comportamiento. Los datos del Bank of America citados en el artículo muestran que la Generación Z y los millennials aumentaron el gasto en categorías relacionadas con el fitness más rápido que el gasto en bares en el período analizado. Entre la Generación X y las generaciones mayores ocurrió lo contrario: el gasto en bares creció más.

Empresas y capitales entran en juego

Una señal del interés de los inversores es Volo Sports, que organiza ligas de voleibol, kickball y fútbol. La compañía está en camino de registrar alrededor de 950.000 jugadores este año, aproximadamente un 34% más que el año anterior y casi cinco veces el nivel de 2019. Volo adquirió competidores más pequeños y recibió financiación de capital privado, pero el fundador y director ejecutivo le dijo a CNBC que la mayor parte del crecimiento es orgánico. Según sus palabras, alrededor del 25% provino de adquisiciones.

El informe también destacó que las empresas están incorporando la socialización a la propia experiencia. Hyrox, una competencia que combina ejercicios funcionales y de carrera, se asoció con la aplicación Surf Dating para una función de cita a ciegas doble. Surf también distribuye pulseras a solteros en eventos y promueve fiestas después de las carreras.

El alcohol no ha abandonado la escena. Volo tiene asociaciones con bares y el festival de Diplo contó con puestos de cócteles. Para CNBC, el cambio puede estar más relacionado con cuándo y cómo socializa la gente que con el consumo de alcohol en sí.

¿Qué significa esto para el mercado?

Según la evaluación del informe, el desplazamiento crea oportunidades para los operadores de ligas, organizadores de carreras y empresas que atienden al público antes y después de los eventos. Para quienes siguen el mercado de consumo, el dato relevante es la migración del gasto entre categorías dentro de una generación, y no necesariamente una caída general del consumo social.

CNBC no presentó proyecciones de ingresos ni de valoración de las empresas mencionadas, por lo que la dimensión financiera del sector aún es incierta. Según la emisora, para muchos de estos jóvenes el principal retorno es tener un motivo para asistir y gente para reencontrarse.

Traducido automáticamente del portugués.